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<>京东第三季度财报解读：国补政策助力业绩回暖，电子产品及家用电器销售额环比回正

2024年11月14日，京东集团公布了2024年三季度财报。报告显示，第三季度京东集团收入2603.87亿元，同比增长5.1%；经营利润120.44亿元，同比增长29.5%；归属于上市公司普通股股东的净利润117.31亿元，同比增长47.8%；非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润为131.74亿元，同比增长23.9%。

值得关注的是，在第二季度京东营收同比增速仅为1.2%的情况下，第三季度营收同比增速达到5.1%，业绩回暖主要得益于国家推进的“以旧换新”政策补贴活动。

国家统计局报告显示，今年9月份家用电器和消费电子产品的销售额与7月和8月相比大幅增长。京东CEO许冉在财报电话会议上表示：“京东零售9月份的家用电器和电脑品类的销售额环比大幅增长。”

在商品类型方面，第三季度京东商品收入2046.13亿元，同比增长4.8%。其中，电子产品及家用电器商品收入1225.60亿元，同比增长2.7%；日用百货商品收入820.53亿元，同比增长8.0%。值得注意的是，电子产品及家用电器的销售额环比终于回正，在第二季度该部分收入是同比下降4.6%。

第三季度京东的服务收入为557.74亿元，同比增长6.5%。其中平台及广告服务收入207.63亿元，同比增长6.3%；物流及其他服务收入350.11亿元，同比增长6.5%。

在京东财报发布之前，国海证券就在研报中指出，近期国家密集出台刺激政策，京东顺周期属性明显，有望受益于调整存量房贷利率、降准降息等一系列政策。其中，带电品类有望受益于近期“以旧换新”国补政策的拉动，带来营收的快速修复。

今年以来，商务部等部门相继发布《推动消费品以旧换新行动方案》《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》以刺激消费。国家统计局发言人在近期的记者会上表示，在消费品以旧换新政策的作用下，前三季度，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长4.4%。有关部门在7月份印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，安排3000亿元左右超长期特别国债支持“两新”政策的落实，各地也加快出台了一些细则，这些政策对9月份的消费产生了积极的推动作用。

今年以来，京东携手合作伙伴共同投入65亿元，为新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新提供有力支持。

<>双11大促提前启动，国补叠加平台优惠，成交额增长近三成

2024年双11大促提前启动，将周期拉长至35天。多重政策刺激促消费，国补叠加平台优惠力推成交额增速恢复至两位数。第三方平台星图数据显示，综合电商平台、直播电商平台累计销售额14418亿元，同比增长26.6%，去年为2.08%。

淘宝天猫、京东、抖音、快手、小红书等相继揭晓今年战绩。过亿成交品牌成为战报亮点，其中家电品类表现突出，坐上综合电商十大成交品类头把交椅。

行业数据来看，星图数据显示，综合电商平台、直播电商平台累计销售额14418亿元，同比增长26.6%，去年为2.08%。其中综合电商总销售额11093亿元，同比增长20.1%，去年和2022年的增速分别为负增长和2.9%。直播电商销售额3325亿元，同比增长54.6%，去年增速18.5%。

今年双11平稳增长，增速超过去年。商家和消费者对超长双11习以为常，但每年的成交额仍备受各方关注。